多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

來源官方作者官方2019-06-06

在“雙重節日”到來之際,多益網絡以旗下“神武3”系列IP為核心,正式開啟《神武3·佳節人間》大型非遺聯動項目。

2019年文化和自然遺產日在6月8日即將到來,并恰逢我國傳統節日端午。在“雙重節日”到來之際,多益網絡以旗下“神武3”系列IP為核心,正式開啟《神武3·佳節人間》大型非遺聯動項目。

對于端午這份文化遺產,多益網絡與它的“新文創”伙伴們以類型多樣的創新形式,進行傳統文化的演繹和傳遞。據悉,由多益網絡和南方報業集團共同制作的《神武3·佳節人間》端午篇故事型紀錄片在6月7日端午節當天正式上線,講述一個端午佳節相聚相伴的廣州文化故事,帶領觀眾從新鮮的視角看端午、看龍舟。

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

點擊觀看《神武3·佳節人間》500年廣州西關龍舟劃出的深厚情誼

體驗嶺南傳統,打造“神武”式端午

在嶺南地區,端午節尤為隆重和特別。在農歷五月初五前后的半個月,各式各樣的民俗習慣和傳統儀式輪番上演。今年的端午節,多益網絡和南方報業集團攜手推出的《神武3·佳節人間》項目,在廣州泮塘向大家呈獻了一場“最廣州”、原滋原味的嶺南端午文化慶典。

5月,《神武3·佳節人間》團隊受廣州荔灣泮塘仁威龍船會的邀請,參與到了每年一度的“起龍船”儀式。伴隨著喧天的鑼鼓聲響、以及人們的歡呼聲,百年龍船在荔枝灣涌被“喚起”。

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

《神武3》玩家體驗龍舟文化

而近期,多益網絡《神武3》廣州端午玩樂會,從全國各地邀請玩家成為“神武文化保護使者”,在廣州荔灣泮塘仁威龍船會的指導下,體驗了傳統的劃龍舟項目。此外,龍船招景、吃龍船飯、包粽子等形式多樣的活動,讓玩家們在熱鬧非凡的現場中,感受到了相聚相伴、快樂社交的“神武”式端午。

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

多益網絡神武3廣州端午見面會

除了給玩家搭建“相聚”的橋梁外,多益網絡尤為注重產品的文化屬性。據悉,6月7日,《神武3·佳節人間》端午篇紀錄片將會全網上線,《神武3》電腦版和手游版分別同步在游戲中開啟端午新玩法,玩家可以體驗到包粽子、驅逐水妖、龍舟制作等有趣環節。值得一提的是,游戲內玩法的三艘龍舟設計與美術畫面都來自于廣州美術學院視覺藝術設計學院師生團隊的創作,融傳統和游戲風格于一體,新穎亮眼,給游戲IP賦予了更飽滿、立體而成熟的文化形象。

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

《神武3》游戲端午玩法,深度植入龍舟文化

關注傳統佳節文化,深化IP品牌內涵

此次端午,是多益網絡《神武3·佳節人間》項目選擇的首個節日。據悉,之后將陸續推出廣府特色“荔枝節”、七夕節、中秋節和元宵節等傳統節日相關的內容和活動。

為什么多益網絡會選擇傳統節日作為切入點?原因在于多益網絡“神武3”IP具備的文化性、傳統國風風格和品牌內涵,與傳統佳節的屬性、情景和情感存在諸多一致。

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

《神武3》游戲內端午玩法

一方面,多益網絡的游戲產品作為互聯文創產品的一個分支,《神武3》系列以經典的神話故事為背景,具備著強烈的傳統文化氣息。另一方面,《神武3》從上線至今即強調IP的社交相聚內涵,通過線上、線下內容及活動,讓玩家們在這款回合游戲中體驗“青春快樂社交”。這樣的相聚場景,和傳統節日親友相伴所傳遞的情感和價值觀是一致的。

發力新文創,合力傳承與創新傳統文化

目前,多益網絡已攜手南方報業集團、廣東美術學院、廣州市龍舟協會、廣州荔灣泮塘仁威龍船會以及非遺龍頭雕刻匠人等不同領域的伙伴,在《神武3·佳節人間》等新文創項目中,一起不斷探索新的創意、開拓文創邊界。

多益網絡《神武3》大型非遺聯動深挖龍舟文化

攜手廣州美術學院設計團隊、龍頭雕刻匠人霍俊杰打造“神武號”

最好的傳承是創造,傳統節日等文化遺產的保護,需要年輕群體的關注、認識和主動傳播,需要以創新形式去延續生命力。目前,隨著互聯網文化產業蓬勃發展和對傳統文化遺產的創新表達,年輕群體的注意力已逐漸投向這些珍貴寶藏。新文創,毫無疑問是傳統文化最佳的保育者和傳播使者。

今年是多益網絡的新文創元年。在多益的“文創原力”計劃中,多益網絡希望以新文創的手段,融合文化創意和技術創新的力量,為寶貴的傳統文化提供新的表達形式和展示方式,并推動傳統文化的創新發展,在互聯網時代迸發新的生命力。

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